본 포스팅은 패스트캠퍼스 환급 챌린지 참여를 위해 작성하였습니다.
패스트 캠퍼스 환급첼린지 7일차 후기입니다.
마케팅에 대한 이해도를 높이기 위해 50일 챌린지를 진행하고 있습니다.
요즘 숏폼이 대세인 것 같습니다.
짧은 시간이라 콘텐츠 제작에 큰 부담이 없기도 하고
보는 사람들도 빠르게 스킵하면서 보게 되니 인기가 많습니다.
숏폼이란 무엇인가?
숏폼은 1분 이내의 영상, 짧은 웹툰이나 웹드라마 등 압축된 형태의 모든 콘텐츠를 아우르는 개념입니다. 빠르고 명확하게 메시지를 전달하는 플랫폼으로, 현재 디지털 마케팅의 핵심 트렌드로 떠오르고 있습니다.
대표적인 숏폼 플랫폼들을 살펴보면, 유튜브 쇼츠는 전 연령대가 즐기는 반면, 인스타그램 릴스는 주로 10~40대가 활발하게 사용합니다. 틱톡은 주로 10대들이 선호하는 플랫폼입니다. 각 플랫폼마다 주요 사용자층이 다르므로, 타깃 고객에 맞는 플랫폼 선택이 마케팅 성공의 관건입니다..
왜 짧은 콘텐츠가 인기일까?
직관적 소통의 필요성
현대인들은 복잡한 설명보다 한눈에 들어오는 간결한 메시지를 선호합니다. 숏폼은 이러한 소통 방식을 완벽하게 구현하여 현대인의 커뮤니케이션 니즈를 정확히 충족시킵니다.
시간 활용의 극대화
바쁜 현대인에게 시간은 무엇보다 소중합니다. 짧은 시간 내에 많은 정보를 습득할 수 있는 숏폼은 지하철, 버스 대기 시간 등 어디서나 쉽게 소비할 수 있는 콘텐츠입니다.
편리함의 극대화
긴 영상을 끝까지 봐야 한다는 부담 없이 필요한 정보만 빠르게 흡수할 수 있어 매우 편리합니다. 정보 습득의 효율성을 극대화한 콘텐츠 형태라고 할 수 있습니다.
정보의 빠른 정리와 소비
정보를 신속하게 정리하고 소비할 수 있다는 점이 숏폼의 가장 큰 매력입니다. 결국 모든 것은 효율적인 정보 전달로 귀결됩니다.
숏폼 콘텐츠 기획 전략
제공 가능한 정보 파악하기
숏폼 콘텐츠 기획의 첫걸음은 우리가 어떤 정보를 제공할 수 있는지 파악하는 것입니다. 수집된 관련 정보를 바탕으로, 1분 내에 간결하고 명확한 기획을 수립해야 합니다.
1분 정리의 생활화
지나치게 복잡한 기획은 피해야 합니다. 여러 개의 간결한 기획이 오히려 더 효과적일 수 있습니다. 브로셔나 설명서 전체를 다루기보다는 핵심 사용 정보 3가지로 압축하는 것이 좋습니다.
재미 요소의 중요성
타겟 대중에 대한 깊이 있는 이해가 필수적입니다. 그들이 진정으로 흥미를 느끼는 요소가 무엇인지 정확히 파악해야 합니다.
단순 소개를 넘어 매력적인 접근법을 활용해야 합니다. 기업의 관점이 아닌 고객의 관점에서 매력적인 포인트를 찾아야 합니다.
예를 들어, 평범한 핸드폰 소개 대신 "당신이 몰랐던 숨겨진 핸드폰 기능"과 같은 방식으로 호기심을 유발하고 실용적인 정보를 제공할 수 있습니다.
성공적인 숏폼 콘텐츠 제작을 위한 팁
타겟 분석의 중요성
각 플랫폼마다 주요 사용자층이 다르므로, 타겟에 맞는 콘텐츠 톤과 스타일을 조정해야 합니다. 10대를 위한 틱톡 콘텐츠와 40대를 겨냥한 릴스 콘텐츠는 완전히 다른 접근 방식이 필요합니다.
정보의 우선순위 설정
1분이라는 제한된 시간 내에 모든 정보를 담을 수는 없습니다. 가장 중요하고 핵심적인 메시지에 집중하여 우선순위를 정해야 합니다.
시각적 임팩트 극대화
숏폼은 본질적으로 시각적 매체입니다. 처음 3초 안에 시청자의 관심을 끌지 못하면 즉시 스크롤됩니다. 강렬한 시각적 효과와 명확한 메시지 전달이 성공의 핵심입니다.
연속성 있는 콘텐츠 기획
하나의 긴 콘텐츠를 여러 개의 짧은 클립으로 나누어 연속성을 만드는 전략도 효과적입니다. 이를 통해 시청자의 지속적인 관심을 유도할 수 있습니다.
숏폼 콘텐츠는 단순히 짧다고 해서 쉽게 제작할 수 있는 것이 아닙니다. 제한된 시간 내에 최대의 효과를 내기 위해서는 더욱 정교한 기획과 전략이 필요합니다. 숏폼에 대한 깊은 고민을 통해 1분 안에 승부를 걸 수 있는 마케팅 전략을 수립한다면, 디지털 시대의 성공적인 마케팅을 실현할 수 있을 것입니다.
결국 숏폼의 본질은 '짧지만 강력한' 메시지 전달입니다. 타겟 고객의 니즈를 정확히 파악하고, 그들이 원하는 정보와 재미를 1분 안에 완벽하게 담아내는 것이 성공의 열쇠입니다.