본 포스팅은 패스트캠퍼스 환급 챌린지 참여를 위해 작성하였습니다.
챌린지 13일 차 이어갑니다.
이번 강의의 주제는 숏폼 기획의 핵심: 두괄식 메시지와 필수 3가지 전략입니다.
숏폼 기획, 어떻게 접근해야 할까요?
숏폼 기획 접근법은 목적에 따라 다양하게 달라집니다.
마케팅 목적이라면 명확한 전략이 필요하고, 크리에이터 측면에서는 더 폭넓은 고려가 요구됩니다.
하지만 공통적으로 중요한 점은 제한된 시간 안에 최대한의 효과를 창출해야 한다는 것입니다.
가장 중요한 것은 두괄식 접근
시간의 제약을 명확히 인식하라
숏폼은 1분 남짓한 시간과 몇 장의 이미지로 구성됩니다.
길게 설명하면 이미 실패한 것입니다.
따라서 숏폼 초반부에 주제를 명확히 제시하는 것이 절대적으로 중요합니다.
제목과 내용의 완벽한 일치
제목에 핵심 메시지나 주제를 정확히 명시하고,
내용은 처음부터 모든 것을 공개해야 합니다.
숏폼에서는 호기심 유발보다 핵심 주제를 명확히 제시하고,
관심 있는 시청자에게 집중적으로 정보를 전달하는 전략이 더 효과적입니다.
이런 접근은 시청자의 시간을 존중하면서도 정확한 타겟팅을 가능하게 합니다.
관심 없는 시청자는 빠르게 이탈하고, 관심 있는 시청자는 끝까지 몰입하게 되어 참여도가 높아집니다.
숏폼의 필수 전략 3가지
1. 상단 주제 명시: 썸네일의 한계 극복
첫 번째 핵심 전략은 상단 주제 명확히 표시입니다. 특히 유튜브 쇼츠는 썸네일 지정이 제한적입니다.
따라서 영상 전체에 걸쳐 주제를 자막으로 명확히 표시해 어떤 상황에서도 내용을 쉽게 파악할 수 있게 해야 합니다.
개인용 계정이라면 핸드폰을 이용해 썸네일을 지정할 수 있습니다.
기업 계정이라면 핸드폰 로그인이 제한적일 수 있으므로 어려울 수 있죠.
2. 실질적 효용성 제공: 시청자 가치 중심
두 번째 전략은 실제적인 효용성입니다. 시청자들에게 직접적인 도움이 될 수 있는 실용적인 주제를 선택해야 합니다.
시청자가 "이 영상이 나에게 실질적인 도움을 줄 것 같다"고 느낄 수 있어야 합니다.
3. BGM: 플랫폼별 특성 반영
세 번째 전략은 BGM 선택입니다. 특히 인스타그램 릴스에서는 음악 선택이 매우 중요합니다.
트렌디한 음악을 선택하면 더 높은 노출 가능성을 얻을 수 있습니다.
실전에 적용 가능한 주제 예시
• 내 인생을 바꾼 명강의 3가지
• 성공한 사람들의 비밀 전략
• 대인관계를 개선하는 핵심 습관
이러한 주제들의 공통점은 명확한 숫자와 구체적인 효용성입니다.
숏폼 기획 시 주의사항
플랫폼별 특성 이해
각 플랫폼마다 고유한 특성이 있으므로 이를 세심하게 고려한 기획이 중요합니다.
유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 등 각 플랫폼의 알고리즘과 사용자 특성을 철저히 파악해야 합니다.
타겟 세대별 접근
10대, MZ세대, 4050 세대 등 타겟 세대에 따라 선호하는 콘텐츠 스타일과 주제가 확연히 다릅니다.
세대별로 효용성의 기준도 다르므로 이를 면밀히 고려한 맞춤형 기획이 필수적입니다.
지속성과 일관성
단발성 성공에 그치지 않고, 지속적으로 고품질 콘텐츠를 안정적으로 생산할 수 있는 체계적인 시스템 구축이 중요합니다.
숏폼의 미래와 중요성 선택이 아닌 필수 현재 디지털 마케팅에서 숏폼은 더 이상 선택사항이 아닌 필수 요소로 자리 잡았습니다.
주요 플랫폼들이 숏폼 콘텐츠에 전략적으로 집중하고 있으며, 사용자들의 콘텐츠 소비 패턴도 급격히 변화하고 있습니다.
효율적인 메시지 전달 숏폼은 제한된 시간 안에 핵심 메시지를 압축적으로 전달해야 하므로,
메시지의 정제와 최적화된 전달 방식을 깊이 있게 고민하게 됩니다.
이는 전반적인 마케팅 커뮤니케이션 역량 향상에도 크게 기여합니다.
성공적인 숏폼 기획시 두괄식으로 메시지 전달할 수 있어야 합니다.
세 가지 핵심 요소(상단 주제 명시, 명확한 효용성, 적절한 BGM)를 유기적으로 충족하는 것에서 시작됩니다.
하지만 이것만으로는 충분하지 않으며, 지속적인 트렌드 모니터링, 정밀한 타겟 분석,
그리고 플랫폼별 특성에 대한 깊이 있는 이해가 수반되어야 합니다.
숏폼은 단순한 짧은 영상을 넘어, 제한된 시간 내에 최대한의 가치를 압축적으로 전달하는 첨단 커뮤니케이션 도구입니다.
이를 완벽히 습득한다면 디지털 마케팅에서 차별화된 경쟁력을 확보할 수 있을 것입니다.
결국 숏폼의 진정한 성공은 시청자의 시간을 존중하면서도 명확하고 차별화된 가치를 제공하는 데 달려 있습니다.
두괄식으로 핵심을 즉시 제시하고, 실질적인 효용성 있는 내용으로 채우며,
플랫폼별 최적화를 통해 더 많은 잠재 고객에게 효과적으로 도달하는 것이 성공적인 숏폼 마케팅의 본질입니다.
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