본 포스팅은 패스트캠퍼스 환급 챌린지 참여를 위해 작성하였습니다.
챌린지 12일 차입니다.
지금까지 브랜딩에 대해서 대략적인 내용을 배웠습니다.
이제 실제로 적용해 보는 과정을 거쳐야겠죠.
성공적인 콘텐츠 기획을 위한 체계적 접근
디지털 마케팅에서 콘텐츠 기획은 단순히 흥미로운 내용을 제작하는 것을 넘어섭니다.
기업의 서비스와 브랜드 가치를 자연스럽게 전달하면서 대중의 관심을 끌 수 있는 전략적 접근이 필수적입니다.
이에 따라 4가지 핵심 전략을 살펴보겠습니다.
1. 최대한의 연관성: 키워드 중심 기획
기업 서비스 키워드 도출의 핵심
콘텐츠 기획의 첫 단계는 기업 서비스와 연관된 키워드를 발굴하고, 이를 중심으로 기획하는 것입니다.
이는 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달하면서 콘텐츠의 일관성을 유지하는 핵심 전략입니다.
실제 적용 예시
만약 연금, 미래, 재정과 관련된 서비스를 제공한다면 어떻게 접근할 수 있을까요?
예를 들어, '미래'라는 키워드를 제목에 활용하고 전체 내용에 연금 관련 정보를 자연스럽게 녹여내는 방식을 고려해 볼 수 있습니다.
이러한 방식은 노골적인 광고가 아니면서도 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다.
시청자들은 유용한 정보를 얻으면서 동시에 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 자연스럽게 형성하게 됩니다.
2. 기업 또는 브랜드 문화 활용
브랜딩에 초점을 맞춘 접근법
두 번째 전략은 기업 내부를 적극적으로 활용하는 것으로, 브랜딩에 더욱 가까운 방식입니다.
기업의 서비스나 브랜드의 과정 자체를 콘텐츠 소재로 활용하는 전략입니다.
기업 문화의 콘텐츠화
기업의 승진 시스템, 조직 문화, 업무 과정 등을 활용하여 다양한 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
승진왕 : 승진 과정을 흥미롭게 다룬 콘텐츠
인턴부터 수석까지 : 인턴에서 수석까지의 성장 과정
자연스러운 업무 과정 노출 : 일터의 흥미로운 모습 소개
이러한 접근은 기업의 투명성을 보여주면서 친근하고 접근 가능한 이미지를 구축하는 데 효과적입니다.
특히 구직자와 업계 관계자들의 관심을 끌어낼 수 있습니다.
3. 정보 친화력: 연관 정보의 흥미로운 전달
기업 연관 정보 전달 전략
세 번째 전략은 기업과 연관된 유용하고 흥미로운 정보를 제공하는 것입니다.
가능하다면 기업이나 브랜드와 직접적인 연관성을 가지는 것이 좋지만,
그렇지 않더라도 가치 있는 정보라면 충분히 활용할 가치가 있습니다.
업종별 콘텐츠 접근 방식
예를 들어, 식품 기업이라면 건강한 식습관, 요리 팁, 식문화와 관련된 흥미로운 정보를 기획할 수 있습니다.
이는 직접적인 제품 홍보가 아니면서도 브랜드의 전문성을 효과적으로 보여줄 수 있습니다.
정보 가치가 높은 콘텐츠는 시청자에게 실질적인 도움을 제공하면서 동시에 브랜드에 대한 신뢰를 구축할 수 있습니다.
특히 실용적 정보를 중시하는 4050 세대와 같은 타겟층에게 매우 효과적인 접근 방식입니다.
4. 대중 친화력: 밈 활용과 트렌드 반영
대중이 좋아하는 대세 활용
네 번째 전략은 대중들 사이에서 인기 있는 트렌드를 적극적으로 활용하는 것입니다.
주로 밈을 통해 현재 유행하는 인터넷 문화를 콘텐츠에 자연스럽게 녹여내는 방식입니다.
밈 활용 시 주의사항 밈을 수집하고 적용 가능한 콘텐츠를 신중하게 선별해야 합니다.
단, 모든 사람이 해당 밈을 이해하지 못할 수 있다는 점을 명심해야 합니다.
디지털 마케팅이 모든 이의 취향을 만족시킬 수 없다는 현실적 한계를 인정하고,
목표 고객층에 맞는 밈을 전략적으로 선택해야 합니다.
실전 사례: 신발 브랜드 콘텐츠 기획
다양한 접근 방식
신발 브랜드의 콘텐츠 기획에서 다음과 같은 다양한 전략을 고려할 수 있습니다.
연관성 중심 접근
- 신발 리셀가 감정: 신발의 투자 가치와 시장 트렌드 분석
기업 문화 활용
- 신발 제작 프로세스 공개 : 투명한 제조 과정 공유
- 내부 판매 경쟁 스토리 : 직원들의 열정적인 판매 활동 소개
정보 친화력 활용
- 신발 관리 전문가의 노하우 : 실용적인 케어 팁 제공
대중 친화력 활용
- 트렌디한 신발 도전기 : 재미있고 흥미로운 밈 활용
- 인기 있는 밈과 신발 연결 : 창의적인 콘텐츠 제작 다양성의 중요성
다양한 접근 방식으로 콘텐츠를 기획하는 것이 핵심입니다.
한 가지 방식에 국한되지 말고, 여러 전략을 유기적으로 결합하여 풍부하고 매력적인 콘텐츠 포트폴리오를 구축해야 합니다.
성공적인 콘텐츠 기획을 위한 핵심 포인트
전략적 균형
네 가지 전략을 균형 있게 활용하는 것이 중요합니다.
모든 콘텐츠가 네 가지 요소를 완벽히 포함할 필요는 없지만, 전체 콘텐츠에서 조화로운 균형을 추구해야 합니다.
타겟 맞춤형 접근
각 전략의 효과는 목표 고객층에 따라 달라집니다.
10대에게는 대중 친화력이, 4050 세대에게는 정보 친화력이 더욱 효과적일 수 있으므로,
고객층의 특성에 맞는 전략 선택이 관건입니다.
지속적인 모니터링과 개선
콘텐츠에 대한 반응을 지속적으로 관찰하고, 성과 있는 전략을 파악하여 끊임없이 개선해 나가야 합니다.
디지털 환경의 빠른 변화에 유연하게 대응하는 것이 중요합니다.
성공적인 디지털 마케팅 콘텐츠 기획은 체계적인 전략과 창의적인 실행의 완벽한 조화에서 시작됩니다.
연관성, 기업 문화, 정보 친화력, 대중 친화력이라는 네 가지 핵심 전략을 기반으로 다채롭고 매력적인 콘텐츠를 제작한다면,
브랜드 메시지를 효과적으로 전달하면서 대중의 관심을 끌 수 있을 것입니다.
결국 훌륭한 콘텐츠는 브랜드의 가치와 대중의 니즈가 만나는 지점에서 탄생합니다.
이 네 가지 전략을 통해 그 접점을 발견하고 지속적으로 발전시켜 나가는 것이 디지털 마케팅 성공의 핵심입니다.
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